Wir haben uns überlegt, die diesjährigen Hypes des Planking, Badmaning, Owling auf die Spitze zu treiben und an dieser Stelle einen Beitrag zum Weihnachtsmanning zu machen. So hätte es ausgesehen:
Allerdings haben wir bei einer unserer zahlreichen Recherchen das tollste Gimmick überhaupt gefunden: die Webseite von Canons CREATIVE PARK. Dort gibt es Vorlagen für Papierfiguren aller Art. Einfach ausdrucken und es kann losgehen. Wir haben uns auch gleich ordentlich ins Zeug gelegt und eine Auswahl an unseren Lieblingstieren ausgeschnitten, gefaltet und zusammengeklebt.
Die klassische Pressearbeit, mit der Unternehmen an Journalisten herangetreten sind, unterliegt seit einiger Zeit einem starken Wandel: von der Push- zur Pull-Strategie. Journalisten werden in ihrer Alltagsarbeit vielfach mit Pressemitteilungen per Fax oder E-Mail regelrecht überflutet und recherchieren lieber selbst. Dabei erwarten sie eine klar strukturierte und vollständige Online-Pressestelle auf der unternehmerischen Website, Text- und Bildmaterial inklusive.
Wie Unternehmen ihre Chancen erhöhen, in der On- und Offline-Medienberichterstattung zu erscheinen, wie Online-Pressemitteilungen aufgebaut sein sollten und wann ein Social Media Newsroom Sinn macht, erklärt Jürgen Christ, Fachjournalist und Dozent für Webmedien, in dem Seminar “Online-PR: So kommen Sie in die Medien”. Dabei zeigt der Profirma-Fachautor u.a. anhand der SMNR-Lösungen von Zucker.Kommunikation, wie eine professionelle Online-Pressestelle aufgebaut sein sollte.
Das Online-Audio-Seminar findet am 21.10. statt und richtet sich an Presseverantwortliche in mittelständischen Unternehmen, an kleinere Firmen, Einzelunternehmer und kleinere PR-Agenturen. Anmelden kann man sich hier.
Der Referent:
Jürgen Christ recherchiert seit mehr als 15 Jahren im Internet, hat in rund 100 Publikationen zahlreiche Artikel veröffentlicht und gibt Seminare u.a. für die IHK und die Handwerkskammer Leipzig. Als Online-Autor veröffentlicht er regelmäßig Beiträge zu ähnlichen B2B-Themen im Blog “Meine Firma und Ich“.
Nachdem unsere Rubrik “Zucker. ist…” eine Zeit lang Ferien gemacht hat, geht es heute frisch und munter in unserem Blumenteam weiter: Jelka stellt sich vor. In unserem Fragebogen verrät sie, was ihr Berufswunsch als Kind war und welche Info sie auf Facebook nicht von euch braucht.
Die durchschnittliche Facebook-Fanzahl deutscher Unternehmen hat sich im vergangenen Jahr versiebenfacht. Allerdings sank der Anteil derjenigen Fans, die sich aktiv mit einer Marke auseinandersetzen, deutlich. Das sind zwei der zentralen Ergebnisse der Analyse 75 ausgewählter deutschsprachiger Markenpages, die wir zusammen mit Pilot und buddybrand im “Trendreport Juli 2011: Facebook, Marken und TV in Deutschland” veröffentlicht haben.
Gut 25.000 Facebook-User bekennen sich im Schnitt zu einer der untersuchten Marken, allerdings interagiert nur ein sehr kleiner Teil der Fans mit dieser: Nur 1,5 % der Fans setzen sich durch Likes, Kommentare oder Postings aktiv mit der Marke auseinander – gegenüber 4,3% im Vorjahr.
Erstaunlicherweise geschieht dies vor dem Hintergrund einer zunehmenden Dialogorientierung der Marken. Nutzte im Vorjahr noch jede zweite Marke ihre Fanpage vor allem zur Distribution von vornehmlich unternehmensrelevanten News und Infos – also als Push-Kanal und zur Einwegkommunikation ohne dialogische Elemente -, so setzen 2011 drei von vier Marken auf den Austausch mit ihren Fans. Der Lohn dafür: höhere Interaktionsraten im Vergleich zu nicht-dialogorientierten Pages (die jedoch dennoch weit unter dem Vorjahresschnitt bleiben). Den höchsten Anteil aktiver Fans (2,0%) konnten Marken erzielen, die ihre Facebookpage in erster Line als Service-Kanal nutzen (z.B. Telekom hilft).
Neben den Kommunikationsinhalten haben auch die Fanzahl sowie die Branche des Unternehmens Einfluss auf das Engagement der Fans. Die besten Interaktionsraten konnten Pages mit bis zu 10.000 Fans erzielen. Danach gilt: Je mehr Fans, desto kleiner die Interaktionsrate.
In der Betrachtung der Branchen konnten Automobilhersteller relativ die meisten Fans aktivieren, am wenigsten Enaggement zeigten Fans von Fast Moving Conusmer Goods (FMCG).
Immerhin vernetzen Marken in 2011 ihre Kommunikationskanäle besser als noch im Vorjahr: Drei Viertel verweisen in ihren TV-Spots auf die Website (+7%). Drei Marken verweisen bereits im TV-Spot direkt auf die Fanpage, eine solche Angabe war im Vorjahr in keinem Werbespot zu finden. Auf der Website wiederum verweisen ebenfalls drei Viertel der Marken – zumeist bereits auf der Startseite- auf die Facebook-Präsenz (+18%). Auf jeder zweiten Marken-Website finden sich zudem Funktionen zum Teilen der Inhalte auf Facebook (Like und Share Button.)
Den kompletten Trendreport könnt ihr euch hier ansehen:
Ab sofort wird bei Zucker. gekillt was das Zeug hält! Denn dank unserem liebsten Schreibwarenhersteller und langjährigen Kunden Herlitz, hält mit dem neuen my.pen Kulgeschreiber endlich ein Kuli mit löschbarer Gel-Tinte Einzug auf unseren Schreibtischen und in Deutschlands Klassenzimmern. Dabei sieht der flotte Schreiberling auch noch richtig gut aus – mein Favorit der sechs Farbvarianten (fünf Grundfarben): “Beere”. my.pen – noch nie waren Fehler so schön! Glaubt ihr nicht? Wir haben unser neues Lieblingsstück für euch getestet!
Einen Tag lang war die urbane Kulisse Berlins Schauplatz eines einzigartigen Fotoshootings: Fashion-Fotograf Kristian Schuller inszenierte gleich zehn international bekannte Models an den populärsten Plätzen der Hauptstadt. Ob am Gendarmenmarkt, der East Side Gallery oder vor dem Brandenburger Tor – die exotischen Schönheiten warfen sich völlig unprätentiös vor Schullers Kamera in Pose. Jedes der natürlichen Supermodels – darunter hochkarätige Namen wie Phalaenopsis Rossini, Cambria Wild Cat oder Oncidium Sweet Sugar – erfüllten die städtische Szenerie aus Asphalt und Beton sofort mit Leben.
Vom 20. bis 30. April 2011 sind die high-gloss Aufnahmen von Kristian Schuller im Rahmen der Ausstellung „Natural Supermodels – Orchideen beleben Berlin“ von Blumenbüro Holland, in einer exklusiven Outdoor-Gallery am Washingtonplatz des Berliner Hauptbahnhofs zu sehen. Wir geben schon jetzt einen exklusiven Einblick in die Entstehung der Fotos.
Ausstellung „Natural Supermodels – Orchideen beleben Berlin“
20. bis 30. April 2011 // Washington Platz // Berlin Hauptbahnhof
…ist, welch schicksalshafte Begegnungen der Berliner Fernsehturm auslösen kann.
Regelmäßig erreichen uns in der Agentur Anrufer, die einen Tisch im Telecafé reservieren möchten – für diejenigen unter euch, die es noch nicht wussten: Die Nummer des Fernsehturms ähnelt unserer bis auf zwei verdrehte Ziffern. Doch dass ein Anrufer ausgerechnet der Meister aus der 20 Jahre zurückliegenden Ausbildung derjenigen Kollegin ist, die ihn gerade an der Strippe hat, darf durchaus als Fügung betrachtet werden. Die Wiederhörensfreude war jedenfalls enorm groß!
Für alle, die nun Appetit auf einen Kaffee im Fernsehturm bekommen haben: Die Reservierung ist unter 030 24 75 75 875 erreichbar.
In unserem 4ten Fragebogen stellt sich heute ein Mitglied unserer männlichen Fraktion vor. Marco erklärt uns unter anderem, warum er nicht auf direktem Weg zur PR kam und das bis auf seine Kindheit zurückgeht. Reinschauen!
Wie heißt es so schön: “Man lernt nie aus”. So oder so ähnlich geht uns auch immer wieder in unserem Agenturalltag. Diese Rubrik ist also eigentlich schön längst überfällig. Ab sofort gibt es daher regelmäßig Neues, Wissenswertes, Überraschendes, Skurilles, Nützliches oder Unnützes an dieser Stelle!
Heute: Was wir vor dieser Woche noch nicht wussten…
… dass es den Ficus auch als Bonsai gibt! Darf ich vorstellen? Unser neuer, kleiner, grüner Mitbewohner!
…ist, welch schicksalshafte Begegnungen der Berliner Fernsehturm auslösen kann.
Wie heißt es so schön: “Man lernt nie aus”. So oder so ähnlich geht uns auch immer wieder in unserem Agenturalltag. Diese Rubrik ist also eigentlich schön längst überfällig. Ab sofort gibt es daher regelmäßig Neues, Wissenswertes, Überraschendes, Skurilles, Nützliches oder Unnützes an dieser Stelle!
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