Calgonit sucht Deutschlands stärkste Nachbarschaft
Calgonit ist zwar ein Produkt mit herausragenden Verkaufszahlen und einer Markenbekanntheit von 98 Prozent, aber das redaktionelle Interesse ist nichtsdestotrotz gering. So sieht es nicht selten aus bei Produkten des täglichen Bedarfs.
Zucker.Kommunikation stellte sich also einer Herausforderung, als die Agentur den Auftrag übernahm, der geplanten Kooperation mit Fujifilm - im Frühsommer 2004 wurde jede Packung mit einer Einwegkamera bestückt - die notwendige Medienunterstützung zukommen zu lassen: Die Agentur entwickelte die Story "Calgonit sucht Deutschlands stärkste Nachbarschaft" und fand mit dem Frühstücksfernsehen von SAT.1 den richtigen Kooperationspartner.
30 Trailer bei SAT.1 sowie Advertorials in den Zeitschriften Super-Illu und Freundin riefen dazu auf, sich mit Bild und einer Kurzbeschreibung als die beste Nachbarschaft zu präsentieren. In kürzester Zeit liefen rund 1.000 Bewerbungen ein, darunter viele aufwendige Collagen und kleine Videofilme, die die Redakteure ob ihrer Qualität begeisterten. Schließlich wurden drei Gemeinschaften ausgewählt und den SAT.1-Zuschauern in redaktionellen Berichten vorgestellt. Viele Tages- und Wochenzeitungen nahmen das Thema auf und berichteten über die Suche nach der stärksten Nachbarschaft.
So wissen wir seit Calgonit nicht nur, dass es mit dem Nachbarn klappt, sondern auch, dass einfache Produkte des täglichen Bedarfs eine sehr emotionale und wirkungsvolle Geschichte erzählen können.
Auftraggeber:
Reckitt Benckiser Deutschland
Agenturleistungen:
Adaption Promotion als Werbekampagne, Pressearbeit, Kreation Advertorials, Akquise und Betreuung Medienpartnerschaft
Projektzeitraum:
4 Monate
