BundOnline 2005
„Die Daten sollen laufen, nicht die Bürger“, war die Idee hinter der eGovernment-Initiative der Bundesregierung. Sie hat sich damit verpflichtet, alle internetfähigen Dienstleistungen der Bundesverwaltung online bereitzustellen.
eGovernment ist der Schlüssel zu einer modernen und bürgernahen Verwaltung. Aus diesem Grund hat Bundeskanzler Gerhard Schröder im September 2000 auf der Expo in Hannover mit der Initiative BundOnline 2005 eGovernment auf die politische Agenda gesetzt. Ziel dieser Initiative war es, alle online-fähigen Dienstleistungen der Bundesverwaltung bis zum Jahr 2005 elektronisch verfügbar zu machen.Der Bekanntheitsgrad der Online-Angebote bei den Bürgerinnen und Bürgern war beim Start der Kampagne eher gering. Gleichzeitig wurde die Vielzahl der Angebote noch nicht in der Gesamtheit und somit als positives Signal der Verwaltungsmodernisierung und Entbürokratisierung wahrgenommen.Für die Kommunikation der Initiative wurde die komplexe Struktur des Projektes auf einen leicht verständlichen Weg transformiert. So wurden lebensnahe Themen ausgewählt, mit den bereits realisierten eGovernment-Dienstleistungen der Bundesbehörden verbunden und in einem Konzept der "Lebenslagen“ inhaltlich zusammengefügt. Die Vermittlung der online nutzbaren Angebote in drei ausgewählten Lebenslagen setzte Zucker.Kommunikation in Form von Text-Anzeigen um, die sich an dem jeweiligen editorialem Layout der ausgewählten Medien orientierte. Das BMI beschritt als erste der obersten Bundesbehörden mit den 17 Advertorials gestalterisches Neuland. Die Kampagne wurde mit allen relevanten Behörden abgestimmt und erschien zwischen August und Dezember 2003.
Das Bundesministerium des Innern beauftragte die Agentur ebenfalls für die Kampagne zur CeBIT 2003 sowie für die Erstellung der Erscheinungsbilder weiterer Bereiche des IT-Stabs. So ist das Logo "Deutschland-Online" Ergebnis der Kampagnenarbeiten zur CeBIT 2003. Die Erscheinungsbilder des Informationsverbundes der Bundesverwaltungen (IVBV), und des Bundesverwaltungsnetzes (BVN) sowie das Logo des Informations- und Bibliotheksportales des Bundes wurden ebenfalls von Zucker.Kommunikation entwickelt.
Auftraggeber:
Bundesministerium des Innern, Projektgruppe BundOnline2005
Agenturleistungen:
Kreation, Konzeption und Produktion einer nationalen Advertorial-Kampagne, Beratung und Umsetzung der Öffentlichkeitsarbeit zur CeBIT 2003 und 2004 u.a. Veranstaltungen, Layout und Produktion verschiedener Broschüren, Kreation und Produktion verschiedener Erscheinungsbilder, u.a. Das Bibliotheksportal, IVBV, BVN und Deutschland Online
Projektzeitraum:
2 Jahre
