Foot Locker Unlocked
Sneakers haben sich über die letzten Jahrzehnte konsequent zu unverzichtbaren Styling-Objekten entwickelt. Kaum ein anderes Fashion-Accessoire kann für sich reklamieren, die Stimmungen der Generationen immer wieder aufs Neue so gut einzufangen und widerzuspiegeln.
Zeit für eine entsprechende Würdigung der Sportschuhe mit der PR-Kampagne Foot Locker Unlocked. Im Zentrum der Maßnahmen: eine Ausstellung.
Das Ausstellungskonzept war in seiner Mischung ebenso vielfältig wie einzigartig: Zunächst konnten die Besucher in die Spinde (engl. "locker“) prominenter Sneaker-Freaks schauen. Sportidole wie Handballer Stefan Kretschmar oder NBA-Basketballstar Dirk Nowitzki, sowie die Spieler der Renommee-Vereine Hertha BSC und Alba Berlin gaben Einblicke in ihre Sneaker-Welten. Genauso wie die HipHop-Stars 50Cent, Kool Savas und Eko Fresh & Valezka, die Jungs von Deutschlands beliebtestem Soundsystem und Echo-Gewinner Seeed, der MTV-Moderator Patrice und natürlich der größte deutsche Sneaker-Experte überhaupt, Schauspieler Oliver Korittke.
War bereits jeder Spind fast ein kleines Kunstwerk, so ließen die „customized“ Unikate eines Paars „adidas Stan Smith“ unterschiedlicher Designer endgültig die Trennung von Mode und Kunst verschwimmen: Der zweite Teil der Ausstellung brachte einen hoch kreativen Blick in die Welt des Sportschuhs als Designobjekt. Ob Grafiker, Graffitti-Artist, Industrie- oder Modedesigner, Comic-Zeichner oder Piercer – jeder verlieh dem sehr bodenständigen, schlicht weißen Stan-Smith-Modell eine ganz eigene Vision.
Schließlich wurden 25 der legendärsten Sneaker-Modelle aus den letzten 30 Jahren ausgestellt: In den Vitrinen tummelten sich sehr seltene und wertvolle Originale von „adidas Micropacer“ über „Nike Air Jordan IV“ bis zum „Puma Clyde“.
Die gelungene Präsentation der Sneaker-Kultur brachte Foot Locker eine entsprechend große, bundesweite Presseresonanz von MTV bis Frankfurter Rundschau sowie einen hohen Zugewinn bei den Imagewerten. Zucker.Kommunikation organisierte nicht nur die Medienarbeit und die Kontaktarbeit zu Prominenten und Designern, sondern bettete die Ausstellung in ein integriertes Konzept ein, zu dem auch TV- und Radiospots, Plakate, ein VIP-Event und (Guerilla-)Promotions gehörten.
Auftraggeber:
Foot Locker Europe
Agenturleistungen:
Adaption Ausstellungskonzept, Pressearbeit, Akquise und Betreuung Prominente und Designer, Eventkonzeption und -koordination, Kreation und Adaption Werbematerialien, Konzeption und Umsetzung (Guerilla-)Promotions
Projektzeitraum:
7 Monate
